La tempistica della narrazione nel progetto d’arredo, infatti, possiede una sua metrica intrinseca. Spesso si cede alla tentazione di svelare un nuovo pezzo appena il prototipo lascia l’officina, convinti che l’urgenza del mercato coincida con il valore del messaggio. Eppure, comunicare un prodotto troppo presto rischia di esporre un’idea ancora nuda, priva di quell’ecosistema di finiture, scenari d’uso e cultura materiale che ne definisce l’anima. Un progetto può essere già perfetto sul piano industriale, ma non sempre è pronto per essere raccontato. La comunicazione funziona quando esiste un contesto, uno spazio, un’architettura, una direzione estetica che permetta a quel prodotto di essere compreso. Un tavolo, un divano o una rubinetteria acquistano senso quando si confrontano con lo spazio reale, trasformandosi in interpreti di un’idea di abitare. Per questo il momento giusto per comunicare raramente coincide con l’uscita dalla produzione. Spesso arriva quando il prodotto ha trovato la sua collocazione in un allestimento, in una casa, in un racconto visivo capace di restituire proporzioni, materiali e atmosfera.
Proprio in quel momento il design parla con maggiore chiarezza. E chi lo osserva, architetti, interior designer, giornalisti, riesce a coglierne davvero il valore.
