Quando un’azienda ci affida la sua comunicazione, il nostro lavoro consiste nel creare contenuti rilevanti, identificare i giornalisti giusti, costruire relazioni durature con le redazioni e proporre storie che meritano attenzione. Prepariamo materiali stampa impeccabili, scriviamo comunicati che rispondono alle esigenze editoriali, organizziamo gli incontri con la stampa durante eventi come il Salone del Mobile.
La decisione finale di pubblicare, però, appartiene alle testate. Un giornalista può ricevere il nostro comunicato perfettamente confezionato e scegliere di non pubblicarlo per mille ragioni legittime: la linea editoriale della rivista in quel momento privilegia altri temi, lo spazio disponibile è limitato, il timing non coincide con la programmazione dei contenuti già pianificati.
Questa distinzione tra il nostro operato e il risultato finale diventa fondamentale quando si parla di aspettative. Le aziende del design investono nella comunicazione per costruire autorevolezza nel tempo, attraverso una presenza costante e qualificata sui media di settore. Il valore del nostro lavoro si misura nella qualità delle relazioni che curiamo, nella pertinenza dei contenuti che produciamo, nella strategia che sviluppiamo per posizionare il brand.
Garantire la pubblicazione significherebbe avere il controllo delle redazioni. Garantire l’eccellenza del lavoro preparatorio, la professionalità dei contatti, la coerenza della strategia comunicativa rientra invece nella nostra responsabilità.
Dirlo subito, con chiarezza, permette di lavorare insieme con gli obiettivi giusti.
